Мұражайлар және өнер

Энди Уорхол ұсынған жасыл кока-кола бөтелкелері

Энди Уорхол ұсынған жасыл кока-кола бөтелкелері

Жасыл кока-кола бөтелкелері - Энди Уорхол. 1962 жыл

Энди Уорхол өзінің мансабын жарнама дизайнері ретінде бастады - аяқ киім компаниясы үшін табысты жарнама жасады. Оның шығармашылық идеяларындағы шынайы өзгерісті 1962 жылы құрылған Coca-Cola жасыл бөтелкелері жасады.

Уоргол кенеттен өзі үшін таңғажайып жаңалық ашты - кез-келген нәрсе өнер объектісі бола алады. Ол картинасының дәндерін әйгілі жарнамалық брендке айналдырды. Сонымен қатар, ол жаппай тұтыну мәдениетін өнерге көтерді. Осылайша, Уорголь эстетикалық құндылықтарды қабылдау парадигмасын өзгертті - ол бұған дейінгідей элитизмге емес, массаға сүйенді. Оның көрермені жаңа көріністі, жаңа бояғышты, техниканы, қылқаламның керемет соққыларын іздемейді - суретте бейнеленгендердің бәрі қарапайым және түсінікті. Сонымен, поп-өнердің бағыты танымал болды, басқаша айтқанда, танымал, бәрі қол жетімді, сондықтан түсінікті өнер.

Суретшінің өзі Американың, өзі өмір сүрген ел - жаппай тұтынудың негізін қалаушы - Лиз Тейлер, президенттің өзі және қарапайым адам Coca-Cola ішкеніне шынайы таңданды. Ол өнерде де сол қағиданы қолданды: «жоғары» көрерменге түсінікті болу керек, сонымен қатар «қарапайым».

Барлығы коксты ішеді! Дәл осы тіркес сусын шығаратын компанияның әйгілі Pepsi брендімен бәсекелестікке ұласқан кезден бастап болатын үлкен жарнамалық науқандардың біріне айналады.

Сонымен бірге, Coca-Cola бөтелкесінің талғампаз сызықтары кейбір суретшілерді тіпті Уоргольге дейін шабыттандырғанын еске түсіру керек. Атап айтқанда, Coca-Cola-ны Сальвадор Дали мен Марисол Эскобардың кенептерінен табуға болады. Алайда, олардың «Кола» мәдениеттің қандай да бір символдық элементіне айналмады, ал Уоргольдің суреті «поп-арттың» бастауында тұрған адамдардың тізіміне енгізілді. Бұл ұрпақ символы, соғыстан кейінгі Американың нышаны.

Уорголь «Кок» бөтелкесіне бірнеше рет бұрылып, оны жеке-жеке немесе түрлі түсті интерпретацияларда топ ретінде шығарды. Мүмкін, мұнда белгілі бір ирония бар: Уокол кезінде 10 цент тұратын Coca-Cola бөтелкесі бүгін ондаған миллион долларға аукционға шығарылуда. Мұндай «Кола» бәріне бірдей қол жетімді емес, тек жасырын болуды қалайтын бөлімшелер ғана қол жеткізе алады!

Уақыт өте келе, Coca-Cola жасыл бөтелкелері Кэмпбелл сорпасы, түрлі-түсті Мерлин Монро және тіпті бір долларлық купюралардың қатарымен бірге Уархолдың сауда маркасына айналды.

Бейнені қараңыз: Выбор редакции. Энди Уорхол - Пора домой (Тамыз 2020).